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domenica 12 gennaio 2020

IL GREEN MARKETING


Che cos'è il Green marketing? Gli studenti delle classi quarta e quinta degli indirizzi grafico e commerciale dell'Istituto "Luigi Einaudi" l' hanno imparato grazie ad un incontro con l'agronoma Clara Dughetti. L'appuntamento è stato organizzato dalla docente di Teoria comunicazione Katia Astolfi, in quanto l'argomento rientra nel programma scolastico della disciplina. Attraverso la visione di spot pubblicitari famosi, i ragazzi hanno appreso le tecniche per commercializzare prodotti ecologicamente preferibili ad altri. L'esperta ha spiegato le strategie per fare presa su target, ovvero fasce specifiche di consumatori, attraverso l'uso di slogan accattivanti. Attualmente, le aziende prestano grande attenzione ai materiali e cercano di ridurre il packaging, l' imballaggio, al fine di salvaguardare l' ambiente. Molti marchi ricorrono tuttavia al cosiddetto Green washing, ovvero a pubblicità ingannevoli, il cui messaggio ecologista non corrisponde al reale impegno ambientale della ditta che lo diffonde.




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